微博的中年危机

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的增长瓶颈其实早已经是老生常谈,但在近年来,除了越发泛娱乐化之外,微博也可以围绕中等视频、直播带货、游戏等大做文章。那么,进入2021年的微博,开始走出「中年危机」了吗?

2021年2月的最后一天,微博之夜的盛典如期而至。有人看热闹,有人看趋势,有人看变迁,但读娱君想来聊聊微博之夜的面子和里子。

先说面子。

作为国内仅存的社交类媒体平台,“微博之夜”也很有正能量,所以扶贫是很重要的环节,航天事业的进展等也是跨圈层受瞩目,这就是新浪微博的面子!确实,即使直播、短视频等应用或许更加普及,但就“聚焦热点”而言,目前的微博仍然无可取代。

如果说正能量是“微博之夜”的形象工程,那么娱乐圈的顶流近乎全部到场可以说是真正的给“微博之夜”涨了一大波流量——可以看看颁奖名单的娱乐明星的名单,不仅是顶流都来了,年度最受关注的实力派也几乎都到场了,这也使得数日之内的的微博都被“微博之夜”炸场。

我刷我自己的榜单,微博之夜热搜无极限。

但在一片花团锦簇之下,微博之夜其实也能够看到微博平台在粉丝经济上的成就。

有朋友从上海第一次来北京参加“微博之夜“,当晚在微信中谈了下感受,那就是大开眼界。首先,当然是一次性见了那么多明星和网红,尤其是女明星,朋友说都比影视剧里更养眼。

但更重要的是,这位朋友第一次近距离感受到粉丝文化或者是饭圈的战斗力。除了线下打榜引发的风风雨雨,以及现场粉丝团体的呐喊之外,更是见证了场外粉丝们犹如上战场式的应援——可以看看媒体拍摄的场外粉丝的图片,同样颜色的衣服和旗帜,有种戏台上两军斗将的紧张感。

而读娱君也在微博中看到有现场的大v说,有粉丝集资7万元购买嘉宾席的入场券,就为了离偶像近一些,以及多拍一些的图片。

这就是粉丝的热情,但同时,也很让外界忧虑的饭圈化。饭圈化,确实很有争议;但或许只有饭圈化的粉丝群体,才能够展现如此强大的组织能力和号召力吧。

事实上,透过“微博之夜“,可以看到所谓”饭圈化”其实早已经不再局限于娱乐圈,而是朝着各圈蔓延……在微博之夜前期的投票中,人气最高的top的名单如下,李子柒应该算是公众层面的认知度很高,薇娅和琦应该算是横跨带货和娱乐圈的热点人物;简自豪也就是uzi在电竞领域影响力也是颇大,在圈外知名度其实有限,但排第一的郭炜炜是谁?又是什么人把他推到了热点人物榜首?

搜了一下,原来这是一个知名游戏的制作人,据说是玩家们“你一票我一票”送他出道的?嗯,作为一个游戏玩家,玩过很多款游戏,确实是从没遇到过这样的事儿,难道说现在游戏圈也是粉丝当道、饭圈为王了?

饭圈虽然“上头”了,但郭炜炜仍然没有出圈,而且也很难出圈,这或许就是饭圈文化在非大众范畴的桎梏吧。

粉丝经济或者说饭圈文化,之前多次的打榜事件中,已经被很多人所熟知。大概就是新浪微博陆续设计了一套针对明星或者说名人人气的打榜规则,这也使得微博成为粉丝打榜的重中之重——对微博而言,这不仅增加了用户的活跃度,更使得其平台的被凸显。

但后来,发生的诸如蔡徐坤伦打榜风波以及肖战事件等,也都使得外界对于粉丝为明星打榜的疯狂行为进行反思,而新浪微博也在去年开始要整治“打榜乱象”,称将重点整治诱导未成年人无底线追星、饭圈互撕等行为。

当时间进入到2021年,作为微博用户的你,是否感受到了饭圈文化势头的减弱?其实,对于微博而言,不管这叫粉丝经济还是叫饭圈文化,在社交平台舆情越发严格的当下,以及成熟用户的不活跃和流失,粉丝和饭圈对于新浪微博的重要性,可能比之前更甚。

所以,无论是盛典的面子,还是平台活跃度的里子,微博应该都是最爱粉丝群体的吧。

复兴与粉丝,纠葛与饭圈,这或许就是微博之夜透露的讯息。

或者本届微博之夜king的肖战,在之前发布的长微博就提到了明星引导的重要性。在长微博中,肖战提到他无法用“管理”这样的词汇来定义他和粉丝之间的关系,现实确实也是这样,有时候大家会感慨连自己都很难自律,有什么资格来“管理”粉丝呢,所以明星与粉丝之间更重要的是“引导”……

引导?或许吧,但明星和粉丝以及饭圈的关系真的是可以引导的吗?这对星、经纪公司乃至各平台尤其是是微博平台都是很大的挑战。其实,就在微博之夜之后,就有不同明星的粉丝因为种种原因争吵不休,所以,引导,也绝非那么容易。

就在举行微博之夜的前不久,有消息称微博正在启动在香港的二次上市。不止一家媒体报道,新浪微博已经聘请高盛、瑞信和,负责公司回港二次上市的工作。新浪微博预计2021年下半年赴港二次上市,募集7亿美元资金(约合人民币45.15亿元),但新浪微博对此并没有回应。

据传,新浪微博此次募资主要是用于微博视频号的发展。2020年7月新浪微博视频号正式上线,截至2020年11月已开通超75万个视频号。新浪微博首席执行官王高飞曾在2020年第三季度财报会议上表示,近年新浪微博将加大对微博视频号的投入。

外界很容易看到新浪微博增长的乏力,而忽视其尝试的过程和方向。

事实上,在视频号之前,微博在短视频和直播以及带货领域“重拳出击”,甚至一度孵化出独角兽级别的平台,但因为种种原因,没有能够守住上升的势头,后来不得不并购成为微博的一部分。视频号,就目前来看,微博之前做的并不差,李子柒就是微博中等长度视频的最佳代言——但是在b站、西瓜视频all in的态势之下,新浪微博对于视频创作者的吸引力还是不够的,商业的前景也并不明显。

这可能都需要新浪微博以all in的姿态,投入重兵和大量的资金,来迎接正在发生的视频变革。

新浪微博遇到的最大的问题,其实就是越来越多的线上泛娱乐方式的冲击。根据2020年Q3财报显示,2020年9月微博月活跃用户人数达5.11亿,同比净增1400万;日活跃用户数量达2.24亿,同比净增800万用户,但相比2020年第一季度5.5亿月活用户相比,微博月活用户数量逐渐下降。

这或许也是微博越来越重视明星和网红的缘由。毕竟,相较之抖音快手b站西瓜视频,微博的娱乐化程度其实是不够高的,毕竟,视频化的表达可以吸引更广泛的人群。

而微博,至少在当前,仍然是以文字和图片为主,虽然微博用户的整体质量仍然不低,但越发复杂的舆论环境,使得普通用户的整体活跃度不够,而粉丝文化的逐渐狂热,也使得其他用户越发的沉默。

除了传闻中有可能重拳出击的视频号,在“微博之夜”中可以看到微博对于另外一个领域的重视,那就是电竞和游戏——这一届的微博之夜,将电竞作为一个最重点的领域仅次于娱乐行业,这或许也代表着微博最重要的内容方向。

年度微博热点事件,全部是电竞相关的话题。这说明,不管外界对于电竞和游戏的争议如何,但从流量到商业变现的可能性,作为平台的微博是最有感触的。事实上,电竞和游戏的用户和粉丝们的热情一点也不逊色于饭圈,从微博热点人物到微博热点事件中出现的游戏圈中人,就可见一斑。

看到有自媒体将微博和b站相提并论,虽然两者的差异很大,但b站在游戏营收上的出色表现,可能对于新浪微博而言,有着很好的借鉴作用。或许,可以期待微博在电竞和游戏领域有更大的动作。只是不知道,这股子电竞的热浪,对于微博的营收会有怎样的提升,也许,可以期待一下微博Q4的财报的数据吧。

明星百花齐放、粉丝争奇斗艳的“微博之夜”结束了,留下了数不清的热搜和话题。

而围绕新浪微博的现状和未来,仍然是关注中国互联网发展的人们热议的话题之一,毕竟,作为为数不多的具备广场性质的平台,新浪微博其实是值得受到如此的关注的。

那么,在明星和粉丝占据主要舆论场的新浪微博,能否以视频号或者电竞游戏等方向,玩出一片新天地?能够带给用户比短视频和直播更娱乐化的玩法?这或许是未来两年内,微博必须要完成的蜕变吧。