它曾比肩安踏,如今创始人入狱,美股退市破产拍卖

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它曾比肩安踏,如今创始人入狱,美股退市破产拍卖一场拍卖背后,鞋业名企的崩塌之路。

最近体育衣饰相关股票高歌猛进,但第一个在美国纳斯达克上市的中国体育看法股——喜得龙,却在卖地还债。

4 月 15 日 10 时至 16 日 10 时,喜得龙(中国)有限公司位于福建晋江陈埭镇的一处土地和衡宇举行第三次拍卖,起拍价为 1182 万元。这处资产此前已经流拍两次,起拍价相比第一次降了 600 多万。

同为晋江品牌,喜得龙曾力压安踏,首创人林水盘还一度放言要开 10000 家专卖店。但最终公司停业,林水盘则因骗贷、票据承兑罪,被判刑六年,锒铛入狱。

据 2018 年喜得龙停业整理案的一次债权人集会,其至少有 252 名债权人,债务总额超 15 亿元。

阿里拍卖显示,自 2017 年 5 月正式停业之后,喜得龙的鞋服库存、生产装备、衡宇土地等资产就陆续上线拍卖。但除了江西瑞昌的两块工业用地共卖出 6000 多万元,其他的资产要么无人问津,要么只卖得几万或几十万元,与 15 亿元债务相比可谓杯水车薪。

它曾比肩安踏,如今创始人入狱,美股退市破产拍卖喜得龙部门被拍卖的资产

晋江造富,卖鞋上市

晋江," 中国鞋都 "。从上世纪 90 年月最先,这座福建东南沿海的县城降生了上百个体育品牌,而喜得龙曾是其中最着名、最乐成的品牌之一。

改造开放后,大量制造业转移至中国大陆,毗邻台湾的福建,则成为台湾制鞋业转移的目的地。晋江就是这波产业转移的受益者,泛起大量制鞋厂,给外洋品牌代工,也最先做自己的品牌。

喜得龙的首创人叫林水盘,1968 年生人,17 岁就高中辍学打工,成为一个制鞋工厂的学徒。

它曾比肩安踏,如今创始人入狱,美股退市破产拍卖喜得龙首创人林水盘

比起同工厂的其他人,林水盘算是一个有想法、有冲劲的年轻人,他干过包装,也接过营业销售。1992 年,24 岁的林水盘确立了自己的鞋厂九州奔克。

随着生意规模变大,晋江头部鞋厂逐渐意识到品牌的主要性。1990 年,丁明亮第一个注册了德尔惠商标,丁和木父子的安踏在那一年横空出世,晋江鞋厂的自主品牌不停涌现。

晋江运动鞋企业大多姓 " 丁 ",林水盘虽然不姓 " 丁 ",但他的姐夫叫丁志德。丁志德也谋划鞋厂,1997 年注册了商标金莱克,也是厥后名噪一时的品牌。

千禧年左右,北京申奥乐成、国足出线,主要体育事宜的利好泛起,海内运动市场迎来黄金生长期。1999 年,安踏第一个吃螃蟹,花 80 万元请来刚获得男乒天下冠军孔令辉代言,并在 CCTV-5 频道投放广告。很快,丁志德也拉来女乒天下冠军王楠为金莱克代言。

思量到中国人对龙这一祥瑞图腾的喜欢,林水盘在 2001 年将公司更名为喜得龙,并请来时任中国乒乓球主教练的蔡振华代言,花重金在 CCTV-5 投放广告。2002 年,林水盘又约请著名影星、歌手郭富城做品牌代言人,并在 2003 年赞助了中国盛行音乐排行榜颁奖盛典。大手笔的娱乐让喜得龙销量急速增进。

它曾比肩安踏,如今创始人入狱,美股退市破产拍卖2004 年,喜得龙销售出 680 万双旅游鞋和 450 万套服装,年销售额高达 6.2 亿元,那时的安踏只有 3.11 亿元。到 2007 年,喜得龙通过 22 家分销商在天下开了 2519 家店,成为中国五大运动服装品牌之一,算得上红遍天下。

随着李宁、安踏上岸资源市场,喜得龙也最先钻营上市。2009 年 10 月 30 日,喜得龙在纳斯达克借壳上市,成为中国上岸美国资源市场的运动消费类品牌 " 第一股 ",一时风景无限,股价最高冲到过 13.69 美元,比上市当天的 7.9 美元翻了近一倍。

但喜得龙的乐成,跟那时一众晋江品牌并没区别,也因此,当市场盈利减退,库存危急发作,陷入同质化竞争的喜得龙也深陷镌汰浪潮中。

谋划不善、黯然退市

2009 年上市后林水盘对《晋江报》示意,正在追求收购一些西欧高端品牌," 若是我们要想进军海内高端市场的话,通过引进外洋高端品牌是一个对照好的方式,这也是我们实现从产物谋划者到品牌运营商的异常主要的一步。"

林水盘这话听起来相当具有前瞻性。昔时 8 月,安踏刚收购了斐乐(FILA)大中华区(包罗新加坡)的商标权和运营营业,正是这笔收购让安踏坐上海内体育品牌头把交椅。

但喜得龙在执行上似乎出了问题。据懒熊体育报道,喜得龙上市后转变最大的不是品牌而是渠道。林水盘一声令下,许多大区市场所有改成直营制,包罗江苏、福建、湖南这些喜得龙最主要的碉堡。" 上市完了有了钱,有钱就拼命浪费,主要资金都被直营公司吃掉了,他(林水盘)说要砸 2、3 个亿干直营," 懒熊体育援引前喜得龙员工的话说。

相比加盟模式用外部资源扩张,而且赚一层加盟费,砸直营店的成本异常高。公然资料显示,算上店肆转让费、道具费、装修费、备货等成本,那时喜得龙一家店肆的投入在 60 至 100 万元之间。直营没有对错,但问题是喜得龙的店效不高,已开业店肆的流水没法为后续店肆提供支持,还可能带来亏损。

2011 年,喜得龙营收到达 32.88 亿元,利润近 5 亿。林水盘的欲望再次膨胀,公然示意设计未来 5 年内,在天下的专卖店要到达 10000 家。但到了 2012 年,喜得龙业绩就最先下滑。把资金浪费在直营门店上的同时,喜得龙遇到了难以抵抗的谋划压力——海内鞋服行业库存积以及电商渠道的袭击。

它曾比肩安踏,如今创始人入狱,美股退市破产拍卖2012 年,以李宁整年亏损近 18 亿元为标志,库存危急最先展现。有行业人士对示意:"2012 年行业爆仓,我们晋江生产的鞋,不再生产了,都够整个行业卖 3 年。"

覆巢之下安有完卵,李宁、安踏等品牌均陷入关店潮,同时大幅打折、促销,喜得龙也未能幸免。

而其他品牌起劲结构电商时,却不见喜得龙有所消息。喜得龙直到 2015 年才最先发力线上销售,卖的还多是旧款。入局晚且缺少竞争力,喜得龙电商也没激起什么水花。

2014 年 4 月,股价跌跌不休的喜得龙私有化退市,上一年营收 8.45 亿元,只有 2011 年营收的 1/4,利润也跌至 7000 万元。

营收、利润连年下滑,陷入同质化竞争、缺乏焦点竞争力的喜得龙已很难卷土重来。2016 年,喜得龙因债务高企,进入停业重整,一年后资产进入拍卖。

骗贷 4 亿多,首创人锒铛入狱

林水盘曾是泉州市人大代表,晋江市第十四、十五届人大代表,并担任过晋江市青年商会副会长,晋江市制鞋协会副会长,可谓享誉一方。

但由于财政造假骗取银行贷款,林水盘从一位着名企业家沦为囚徒。

到 2013 年底,喜得龙账上另有近 5 亿的现金及现金等价物,资产欠债率只有 7.5%,处于低位。退市后,喜得龙融资手段受限,为了获得营运资金,林水盘铤而走险。

凭证晋江市人民法院的讯断通告,2014、2015 年,在林水盘的主管谋划下,喜得龙延续两次从银行骗得巨额贷款,骗贷方式五花八门,包罗提供不实的审计讲述、出具变造的纳税证实、增值税专用发票以及虚构营收账款、伪造购销条约等,最终造成 33 笔贷款、贷款本金超 4 亿元逾期未还。

2018 年 11 月 20 日,林水盘被晋江法院判处林水盘有期徒刑 6 年,并处罚金人民币 250 万元。而且在那之后,林水盘还得继续退赔被害单元晋江农行响应经济损失。

在林水盘被判刑的前四天,喜得龙停业整理一案第二次债权人集会召开,这次集会前,共有 252 名债权人向治理人申报债权,经治理人确认的债权金额为 15.12 亿元。

一代鞋业名企轰然坍毁,首创人锒铛入狱,令人唏嘘。现在,喜得龙资产接连流拍、无人接盘,背负的巨额债务,不知何时才气还清。

在天猫平台上,仍有喜得龙的身影," 喜得龙德键专卖店 " 粉丝 15.7 万," 喜得龙鞋类旗舰店 " 粉丝不到 3000 人。相比之下,安踏天猫官方网店粉丝 1731 万,其市值则到达 3800 多亿港币。

泉源:天下网商 范向东