【长期投资什么投资好】你开的泡泡玛特盲盒,被人提前打开

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曾经上市即达市值千亿的泡泡玛特遭遇了第一个袭击。

圣诞节前夕,有消费者称在泡泡玛特济南万象城店买到了被拆封过的盲盒,在封盒处均有黄色胶水,内里的标签甚至泛起弯曲折痕等显著被拆开的痕迹,看起来似乎不是全新未拆封包装。在事宜曝光后,泡泡玛特官方回应:此事为5名伙计自行拆开11个盲盒,拿走了想要的以后才结账,涉事相关伙计已被开除。

此事一经发酵,“泡泡玛特二次销售”这一话题便引起了众多网友的关注。多名来自北京、上海的网友也都纷纷示意,自己也曾遇到过二次销售的相类似情形。云云看来,泡泡玛特盲盒的二次销售并不是个例。

【长期投资什么投资好】你开的泡泡玛特盲盒,被人提前打开

泡泡玛特盲盒二次销售不是个例  图源微博截图

此外,新华社近期发文评价盲盒经济,文中称盲盒反映了新生代消费者的心理和生涯状态,稀奇是“95后”。惊喜和期待的背后,“盲盒热”所带来的上瘾和赌钱心理也在滋生畸形消费,不少盲盒兴趣者每月破费不菲,正所谓“一入盲盒深似海,往后钱包是路人”。

两重因素影响,12月28日,“盲盒第一股”泡泡玛特开启了暴跌模式,开盘价77.15港元,最低下探至72.05港元/股,跌幅一度跌逾16%,当日市值蒸发近120亿元。停止今日收盘,泡泡玛特股价有所回升,收于78.1港元/股。

【长期投资什么投资好】你开的泡泡玛特盲盒,被人提前打开

泡泡玛特于12月28日的股价走势  图源网络

信托危急、社会舆论危急轮流上演,可见“盲盒第一股”泡泡玛特的压力不小。

购置盲盒的兴趣之一就是其神秘感,与一样平常玩具相比,盲盒最大的刺激就在于其“盲”。各个盲盒都有差其余主题系列,而抽中Molly星座1代隐藏款的概率仅为1/144,这意味着获得隐藏款途径背后的“限量款”堪比中彩票——每一个盒子都是未知的,盲盒兴趣者连续消费是为了“赌”一个低概率的惊喜。

对于资深玩家来说,盲盒不仅仅是一个类似炒鞋等小众兴趣的圈子,更因拆盲盒的一时快感而入坑,往后走上“抽盒一时爽,一直抽盒一时爽”的“不归路”。一个盲盒的售价在49元到79元人民币不等,有媒体报道,泡泡玛特成本不足10元,但“山椒鱼粉色珠光绝版”在闲鱼上最高价钱为7800元,“鹿影”款售价甚至过万。

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闲鱼上泡泡玛特盲盒被炒  图源咸鱼截图

而现在二次销售的泡泡玛特亲自损坏了自己制订的这一规则,打破了用户想要的“惊喜感”,也打破了“饥饿营销”玩法下各IP在玩家手中流通的平衡。

除了此次危急之外,泡泡玛特也曾因“产物质量”等问题一再翻车。

今年1月,泡泡玛特因平台投诉解决率为0%登上了“315消费保”的黑榜。有不少玩家指出自己购置的泡泡玛特盲盒,拆盒后发现娃娃底部有显著瑕疵。联系相关客服提交流货申请,时隔三个月才给出无货退换的回复。

客服处置希望的缓慢,无疑为消费者的优越体验打了一个大大的折扣。黑猫投诉显示,住手12月29日,关于泡泡玛特的投诉量已达2683条,投诉缘故原由主要集中在“质量差”、“退货退款历程慢”这两大问题上。

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有关泡泡玛特的相关投诉  图源黑猫投诉截图

不仅云云,泡泡玛特还曾被指出涉嫌剽窃。

今年2月,泡泡玛特对外发售了新品——AYLA动物时装系列,没过多久被消费者指出泡泡玛特的AYLA动物时装系列疑似剽窃着名娃社“DollChatueau”2017年的产物。随后,泡泡玛特官方在微博宣布致歉,在全渠道下架该系列产物,并称已售出的已退款并召回。

不难看出,泡泡玛特除了太过依赖爆款Molly之外,自身创新能力、IP缔造能力都很微弱。

泡泡玛特收获了大量的粉丝,但其背后的质量品控、服务环节一直在遭受消费者的质疑,再加上其太过依赖Molly,虽然在一时之间依赖类似“赌钱”玩法吸引了新生代消费者的兴趣,但随着时间的推移,没有更优质的IP推出,兴趣者们对其的新鲜感生怕也会随之下降。